由于疫情的突如其来，2020年国内市场整体消费低迷，彩电市场的表现与大环境基调一致。但是，随着下半年疫情的消散，国内经济的复苏，以及消费节点的刺激，彩电市场逐渐转好。

  从刚过去的8月份来看，由于818购物节的刺激，带动了部分消费需求，彩电市场线上零售量规模出现上涨现象。据奥维云网多个方面数据显示，8月国内彩电市场整体零售量362万台，同比-3.3%；零售额88亿元，同比-8.1%。特别是线上市场，全月零售量规模同比增长12.5%，渠道占比升至65.9%。

  目前来看，由于目前最普遍的液晶面板价格上调，整机厂商不得不调整价格，但这对彩电产品本身来讲，长期的发展需要先进的技术的支撑，液晶电视的发展已经处于存量竞争状态，新一代显示的换新需求是市场需要挖掘的潜力。

  近两年，随着8K技术的日益成熟，电视的尺寸结构慢慢的变大，8月份彩电市场尺寸结构进一步加速大屏化。据奥维云网多个方面数据显示，65英寸结构比达16.0%，同比增长2.4个百分点；75英寸结构比3.5%，同比增长1.9个百分点；39/40英寸结构比减少5.7个百分点；32英寸结构比减少2.1个百分点。由此可见，大屏化趋势不单单是为了适应供给端的需求，更是为了适应消费者需求端的变化。

  从价格来看的线个百分点。这主要是因为上游面板价格持续上涨，为了获得企业利润和减轻压力，多品牌上调终端商品市场零售价，带动整体市场均价上调。在价格竞争最为激烈的线%。

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  的问世叠加,无论是无人便利店、智能售货机还是共享系列,线下场景的流量价值正在被重新认知和塑造。智能新

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  营销体系。不过面对国美和苏宁高昂的进场费用，乐华的渠道策略却大多分布在在商超、电子商务等。中怡康

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  面板出货量同比在萎缩，但整体出货面积却同比增长达6个点，这显示出去年全球

  一片下跌的通道中，65英寸及以上大屏电视的出货量却出现了逆势增长的节奏。其中，在液晶电视、OLED电视、激光电视、量子点电视等几大显示技术阵营的较量中，以激光电视为代表的大屏护眼电视，更是成为行业、

  额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。业内“卖电视不如卖

  出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅度减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。

  却迎来发展契机、比如搭载AI摄像头的交互电视、游戏电视以及旋转电视等，都受到用户的好评。细分

  均价2.4千元，同比-4.9%，降幅较前月收窄1.0个百分点。其中，在价格竞争最为激烈的

  而言将是有史以来“最独特”的一次！奥维调研多个方面数据显示，这个双十一，10.26-11.15，国内

  4534万台，同比下降7.4%，销额1165亿元，同比下降14.9%。

  的竞争造成价格战流行，去年又遭遇疫情影响，新型显示技术与产品的不断涌现也没能让

  厂商渡过寒冬。在业内人士看来，今年CES各厂商展现出的新技术，也只是基于以前技术的升级，并没能真正戳中消费者的痛点，

  如果用一句话来形容那就是：大家都很忙。大部分企业和掌门人忙着直播带货;有些品牌忙着各种

  增长，但近期也有部分家电品类销量会降低。奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2021年1月线下

  均呈现出负增长，75吋以上大屏电视迅速增加，以画质见长的海信U7系列电视抢占了产品畅销榜的风头。